Ljeto je vrijeme putovanja, kretanja i novih doživljaja. Upravo zato je Visa pokrenula svoju nacionalnu kampanju “Choose Visa when you travel”, koja je pažljivo osmišljena tako da dopre do svih turista – bez obzira putuju li automobilom, autobusom ili brodom.
Ono što ovu kampanju čini posebno uspješnom jest strateška pokrivenost svih ključnih točaka ljetnih putovanja:
- naplatne kućice, kroz koje prolazi najveći broj autoturista,
- autoput, gdje su putnici izloženi upečatljivim billboardima,
- trajektne linije Jadrolinije, nezaobilazne za sve koji putuju prema otocima,
- te digitalni displayevi u autobusima Arrive i Čazmatransa, koji dopiru do tisuća putnika na domaćim i međunarodnim linijama.
Poruka prilagođena kontekstu
Osim glavnog slogana “Choose Visa when you travel”, kampanja je zanimljiva i po tome što prilagođava poruku ovisno o lokaciji na kojoj se nalazi primatelj:
- Na naplatnim kućicama poruka je najkraća i najdirektnija – putnici se ondje zadržavaju tek nekoliko sekundi, pa je ključ da se brend jasno i brzo prepozna.
- Na plakatima Jadrolinije poruka je proširena dodatnom rečenicom i vizualom koji prenosi emociju radosti i bezbrižnog putovanja – jer upravo na trajektima počinje pravo ljetno iskustvo.
Plakat B1 format
Backlight display
- U autobusima, kroz kratke video reklame, Visa prenosi najdužu poruku, koristeći snagu pokretne slike da putnicima zaokupi pažnju i prenese osjećaj sigurnosti i jednostavnosti plaćanja gdje god da putuju.
- Na prometnicama u velikim formatim.
Bigboard format
Nacionalna kampanja s međunarodnim dojmom
Visa je ovom ljetnom kampanjom uspjela stvoriti doživljaj omniprisutnosti – turisti su se s brendom susretali na svakom koraku putovanja. Bilo da su čekali naplatu cestarine, vozili se trajektom ili autobusom, poruka je bila jasna: Visa je pravi izbor za bezbrižno putovanje.
Zaključak
Kampanja “Choose Visa when you travel” odličan je primjer kako se nacionalna strategija može osmisliti tako da obuhvati različite kanale i kontekste, uz jasnu i dosljednu poruku. S prilagodbom formata i duljine poruke ovisno o mjestu prikazivanja, Visa je pokazala kako komunikacija može biti efikasna, pamtljiva i relevantna.
Ova kampanja nije samo oglas – ona je dio ljetnog putnog iskustva turista, koji su na svakom koraku dobili podsjetnik da uz Visa karticu njihovo putovanje postaje jednostavnije i ugodnije.
