U svijetu gdje smo svakodnevno bombardirani stotinama poruka, sve je teže istaknuti se. Klasični billboard može biti učinkovit, ali ono što zaista zaustavlja poglede – doslovno i figurativno – su kreativna oglasna rješenja koja izlaze iz okvira.
Doslovno
Što znači “billboard izvan okvira”?
Riječ je o oglasima koji koriste neuobičajene oblike, produžene elemente, trodimenzionalne dodatke, integraciju sa stvarnim okolišem (drvo, zgrada, prometni znak…) ili čak interaktivne elemente. Ti formati često izlaze iz zadane pravokutne površine i time:
- Prekidaju vizualnu monotoniju
- Stvaraju dojam iznenađenja
- Potiču fotografiranje i dijeljenje na društvenim mrežama
- Jačaju emocionalnu povezanost s brendom
Prednosti kreativnih out-of-the-box rješenja:
1. Povećana vidljivost i prepoznatljivost
Billboard koji izlazi iz standardnih granica gotovo je nemoguće ignorirati. Ako prolaznici zastanu, uslikaju i pošalju oglas prijateljima ili ga objave na društvenim mrežama – dobili ste višestruku vrijednost.
2. Viša razina angažmana
Dobra kreativna dosjetka potiče razmišljanje, smijeh ili emociju. Ljudi se brže povezuju s porukom ako ih zabavi ili iznenadi.
3. Pozicioniranje brenda kao inovativnog
Brend koji se usudi razmišljati drukčije ostavlja dojam hrabrog, modernog i kreativnog. Takve asocijacije često ostaju dulje u svijesti potrošača.
4. Potencijal za viralnost
U vrijeme kada se sve dijeli online, atraktivan billboard može postati viralni hit – što znači besplatnu medijsku pokrivenost.
Primjeri kreativnih rješenja:
- Produženi elementi koji izlaze iz billboarda, poput šalice iz koje “iskače” para ili automobila čiji stražnji dio “izlazi” van iz formata.
- Interakcija s okolinom – npr. oglas koji se nadovezuje na stvarno drvo, semafor ili zgradu.
- Korištenje noćne rasvjete za stvaranje efekta “živog” billboarda.
- 3D elementi koji gledatelju daju osjećaj dubine i realizma.
Konzumova kultna pozicija uz autocestu ZG–RI: Oglas koji je postao orijentir za ljetne putnike
Jedna od najupečatljivijih i najprepoznatljivijih oglasnih pozicija na autocesti Zagreb–Rijeka svakako je ona koju Konzum već godinama koristi kao platno za svoje kreativne kampanje. Riječ je o lokaciji kod Bosiljeva, odmah nakon skretanja prema moru, gdje brend tradicionalno postavlja velike tematske instalacije u prirodnom okruženju – uz samu autocestu.
Svake godine putnici s uzbuđenjem očekuju što će novo biti postavljeno na toj livadi:
- Jedne godine to su bile makete ljudi koji “beru” plodove iz polja, aludirajući na domaće, svježe proizvode i bliskost s prirodom.
- Druge godine livadu su “preplavili” divovski modeli svježeg voća i povrća, stvarajući dojam da ste ušli u svijet gdje su Konzumovi proizvodi sastavni dio pejzaža.
Više od oglasne površine – ovo je ljetna atrakcija
Ova pozicija više nije samo medij za prijenos poruke – postala je svojevrsni orijentir na putu prema moru. Ljudi u autima komentiraju, fotografiraju, dijele na društvenim mrežama, a djeca s nestrpljenjem pitaju: “Jesmo li prošli Konzum?”
Ovakvi primjeri jasno pokazuju snagu dugoročnog zakupa strateške lokacije, ali i koristi od ulaganja u sezonski relevantnu i out-of-the-box kreativnu produkciju. Konzum je ovom lokacijom postigao ono čemu svi brendovi teže – postao je dio putničke rutine, gotovo kao prometni znak.
Kreativna rješenja nisu rezervirana samo za globalne brendove. I lokalni oglašivači mogu iskoristiti izvanstandardne formate kako bi se povezali s publikom – pogotovo ako znaju ispričati priču koja će imati lokalni kontekst, humor ili simboliku.
Kada oglas “izađe iz okvira”, i percepcija brenda raste. U svijetu u kojem je pažnja valuta, kontaktirajte nas – budite onaj koji se ne može zaobići.
