Tehnički vodič za agencije, dizajnere i brendove
Vanjsko oglašavanje (OOH – Out Of Home) i digitalno vanjsko oglašavanje (DOOH – Digital Out Of Home) imaju svoja specifična pravila pripreme vizuala. Razlika između dobro pripremljene i loše pripremljene kreative često znači razliku između profesionalne kampanje i tehničkih problema u produkciji.
U nastavku donosimo jasne tehničke smjernice za pripremu materijala za tisak (OOH) i digitalne ekrane (DOOH).
OOH – Priprema vizuala za tisak
Kod klasičnih formata (plakati, cerade, platna, brodski i transportni paneli) ključna je pravilna priprema za tisak.
Osnovna pravila
✔ Sustav boja: CMYK
✔ Format datoteke: PDF
✔ Rezolucija: 300 dpi (1:1)
✔ Priprema u stvarnoj dimenziji (1:1)
Prema tehničkim specifikacijama (str. 2–7 dokumenta) svi tiskani materijali dostavljaju se u PDF formatu, CMYK sustavu boja
Primjeri dimenzija OOH formata
Prema dostavljenim specifikacijama:
- 70 × 100 cm (PDF, 300 dpi, 1:1)
- 150 × 80 cm (na platno se šiva silikonski keder)
- 191 × 75,5 cm (silikonski keder)
- 260 × 115 cm
- 265 × 113 cm
- 250 × 167 cm (alkice svakih 50 cm)
Važne napomene kod velikih formata
Bleed (odljev)
Preporučuje se minimalno 3–5 mm (ovisno o formatu), posebno kod plakata.
Sigurna zona
Tekst, logo i ključne informacije moraju biti unutar sigurnog područja kako ne bi završili preblizu reza ili konstrukcije.
Konstrukcijski elementi
- Silikonski keder – kod tekstilnih rješenja.
- Alkice svakih 50 cm – kod bannera (vidljivo u specifikaciji na str. 7)
To znači da dizajn mora uzeti u obzir zone savijanja, napinjanja i mehaničkog pričvršćivanja.
DOOH – Priprema digitalnih vizuala
Digitalno vanjsko oglašavanje ima drugačije tehničke zahtjeve jer se radi o ekranima.
Ključne tehničke smjernice
Prema dostavljenim specifikacijama:
✔ Sustav boja: sRGB
✔ Trajanje: točno 10 sekundi
✔ Format: JPG (72 dpi) ili MP4 (H.264, 24 fps)
✔ Preporuka: subtle motion
Primjeri rezolucija DOOH formata
- 768 × 432 px MANDIS. upute
- 384 × 720 px MANDIS. upute
Napomena iz specifikacija:
Kod ekrana uz brze prometnice preporučuje se subtle motion kreativa – bez naglih animacija i distrakcija
Rok isporuke
Gotovi video materijal potrebno je dostaviti najkasnije 4 radna dana prije početka kampanje
Najčešće greške u pripremi
❌ RGB umjesto CMYK za tisak
❌ Kriva rezolucija (npr. 72 dpi za plakat)
❌ Premali font za OOH udaljenost gledanja
❌ Previše informacija na DOOH ekranu
❌ Animacija koja odvlači pažnju ili nije prilagođena prometnom okruženju
Razlika u dizajnerskom pristupu: OOH vs DOOH
| OOH | DOOH |
|---|---|
| Statična poruka | Dinamična poruka |
| Fokus na čitljivost s udaljenosti | Fokus na kratku pažnju (do 10 s) |
| CMYK tisak | sRGB digital |
| 300 dpi | 72 dpi |
| JPG / MP4 |
Profesionalni savjet iz prakse
Ako radite u agenciji (kao što je čest slučaj kod marketinških timova):
- Uvijek tražite tehničke specifikacije prije dizajna.
- Dizajnirajte po točnoj rezoluciji (ne skalirajte naknadno).
- Provjerite sigurnu zonu i konstrukcijske elemente.
- Testirajte DOOH animaciju bez zvuka – jer zvuk najčešće nije prisutan.
Zaključak
OOH i DOOH nisu samo različiti mediji – to su dva tehnički potpuno različita produkcijska procesa.
Pravilna priprema vizuala znači:
- manje dorada,
- manje kašnjenja,
- manje dodatnih troškova,
- i profesionalnu izvedbu kampanje.
