Jedno od najčešćih pitanja koje dobivamo od klijenata glasi:
„Kako mogu znati koliko je moj oglas stvarno bio viđen?“
Kod digitalnog vanjskog oglašavanja (DOOH) odgovor dolazi kroz precizne i strukturirane izvještaje, ali uz važno razumijevanje – radi se o impresijama, odnosno procijenjenom broju ljudi koji su imali priliku vidjeti oglas, a ne o pojedinačnim osobama koje su ga svjesno pogledale.
U nastavku objašnjavamo što sve takvi izvještaji sadrže, kako ih čitati i zašto su izuzetno vrijedan alat za planiranje budućih kampanja.
Impresije: temeljna metrika digitalnog outdoor oglašavanja
Impresija predstavlja broj ljudi koji su prošli pored digitalne oglasne površine u trenutku kada se oglas prikazivao.
U izvještajima prikazuju se slijedeći podaci:
- Ukupno impresija
- Ukupno prikaza oglasa
- Broj digitalnih lokacija
Trajanje kampanje
Kako znamo koliko ljudi prolazi pored određene lokacije?
Svaka digitalna lokacija u Mandis mreži ima:
- Točan geografski položaj
- frekventnosti prolaznika zavisno o sezoni
- procijenjeni profil publike (turisti, lokalno stanovništvo, i sl)
Ti se podaci temelje na:
- prometnim i urbanističkim analizama
- javno dostupnim statističkim izvorima
- dugoročnom promatranju i usporedbi lokacija
Zato klijent već u fazi planiranja kampanje može birati lokacije ovisno o tome želi li, primjerice:
- urbanu, radno aktivnu populaciju
- Turiste
Profil publike: procjena temeljena na lokaciji, ne na pojedincu
Važno je naglasiti: Izvještaji ne prate pojedinačne osobe.
Podaci o dobi i spolu publike predstavljaju prosječni profil prolaznika na toj lokaciji, a zatim se stavljaju u odnos s brojem impresija.
Primjer:
Ako lokacija ima dominantno populaciju turista i ostvari, primjerice, 450.000 impresija u jednom tjednu, tada se pretpostavlja da je većina tih impresija ostvarena upravo unutar tog profila.
To znači da klijent dobiva:
- realnu sliku kome se oglas najčešće prikazivao
- podatke koji pomažu u optimizaciji budućih kampanja
- jasnu osnovu za usporedbu s drugim kanalima oglašavanja
Detaljna razrada po danima i lokacijama
Izvještaji ne staju na ukupnim brojkama.
Klijenti dobivaju i uvid u:
- impresije po danima
- usporedbu radnih dana, vikenda i blagdana
- rezultate po svakoj pojedinoj lokaciji
- broj stvarnih prikaza oglasa po ekranu
Takvi podaci omogućuju vrlo precizno planiranje budućih kampanja.
Zašto su ovi izvještaji važni?
Zato što digitalno outdoor oglašavanje nije samo vidljivost – već strateški kanal koji:
- gradi doseg i prepoznatljivost brenda
- omogućuje pametan odabir lokacija
- daje mjerljive i usporedive podatke
- nadopunjuje online i in-store kampanje
U Mandisu vjerujemo u transparentnost i razumljive brojke, jer samo informiran klijent može donositi dobre marketinške odluke.
Ako želite vidjeti kako bi izgledao izvještaj za vašu kampanju ili koje lokacije najbolje odgovaraju vašoj ciljnoj publici – rado ćemo vam to pokazati.
